{ Mission }
Magazine Web du musée d’Orsay et la stratégie éditoriale qui le porte
Accompagnement mené sur 6 mois dont 4 effectifs avec Solweig Mary (à l’époque directrice de l'Agence Digitalis).
Le contexte
Juin 2023, diffusion du document stratégique “Nouvelles orientations et les temps forts 2023-2026 du musée d’Orsay et du musée de l’Orangerie”.
Dans le cadre de ces orientations, l'Établissement public des musées d'Orsay et de l'Orangerie - Valéry Giscard d'Estaing (EPMO) a souhaité être accompagné pour définir une nouvelle stratégie éditoriale numérique en ligne pour le Musée d'Orsay - une stratégie orientée vers nouveau projet éditorial.
Notre intervention en trois temps
1) Benchmark
Notre travail a débuté par un benchmark international des formes émergentes et éprouvées de contenus éditoriaux en ligne (musées et hors musées). Benchmark livré sous la forme d’un gros moodboard (une centaine de ressources sourcées) et d’un document analytique.
2) Stratégie éditoriale numérique
Pour porter le nouveau projet éditorial et ses développements, nous avons ensuite avec l’équipe éditoriale du musée (particulièrement Anne-Fleur Pouyat et Jean-Claude Lalumière) co-écrit une stratégie éditoriale numérique - une stratégie centrée sur les publics et accompagnée d’outils complémentaires (planning éditorial, notes sur différentes pratiques et formes médiatiques…).
3) Projet éditorial en ligne
Nous avons ensuite accompagné les équipes du musée d’Orsay dans la construction des fondations de son magazine en ligne (le nouveau projet éditorial du musée). Objectifs de ce média : fédérer la diversité des contenus diffusés dans le Web par le musée parisien (articles, photos, illustrations, podcasts, vidéos…), valoriser ses collections, affirmer son identité et accroitre sa présence numérique.
Dans ce travail, un soin particulier a aussi été porté à la vie des contenus (avec le réemploi d’anciens articles) et à l’écologie de l’attention (avec une publication par édition bimensuelle thématique).
Le site du magazine Web du musée d'Orsay (en ligne depuis septembre 2024) : https://www.musee-orsay.fr/fr/magazine
Citation
“Depuis quelques mois, le site français du musée d’Orsay présente une nouvelle fonctionnalité : son magazine en ligne ! Un ensemble d’articles multimédia éditorialisés dans des UNEs - un vendredi sur deux - autour de nos collections, des coulisses du musée, des expositions, de la programmation culturelle… pour penser l’art décoder le monde en valorisant nos ressources et en donnant la parole aux professionnels, artistes et penseurs qui gravitent autour du musée et de ses collections.” Agnès Abastado (Cheffe du Service du Développement Numérique des musées d’Orsay et de l’Orangerie) dans LinkedIn - mars 2025
